Инфографика для маркетплейсов: как создать для WB

Инфографика для маркетплейсов отвечает на вопросы покупателя до заказа: размер, состав, комплектация, «для кого», чем вы отличаетесь от соседних карточек. Ниже: что вынести на слайды Wildberries, в каком порядке собирать и как не убить CTR мелким текстом. Общая структура витрины: в гайде карточка товара на WB.

Содержание

Зачем нужна инфографика для маркетплейсов
Что показать на слайдах
Размеры и технические требования
Как создать инфографику по шагам
Инструменты: что выбрать
Связка с рекламой и A/B
Типичные ошибки
Чеклист
Похожие материалы

Зачем нужна инфографика для маркетплейсов

Главное фото останавливает скролл. Остальные слайды дожимают решение: человек сравнивает 5–10 карточек и ищет ответы без переписки с продавцом.

Инфографика для маркетплейсов нужна, когда:

Товар неочевиден по одному ракурсу (набор, размер, материал).
Высокий возврат из-за «не того ожидания».
Реклама даёт клики, а конверсия в заказ слабая: внутри карточки не закрыты возражения.

На 20+ SKU без единого шаблона слайдов (блок выгод, размеры, комплект) каждая карточка собирается с нуля. Это долго и даёт разный уровень качества в одном кабинете.

Требования к медиа на WB меняются. Перед загрузкой сверьте актуальные размеры и форматы в кабинете продавца. Ниже: рабочий процесс, не обещание «CTR +N%».

Что показать на слайдах

Один слайд: одна мысль. На мобильном экран маленький, перегруз убивает чтение.

Слайд	Задача	Пример содержания
1. Главное фото	CTR в выдаче	Товар крупно, фон чистый, минимум текста
2. Выгоды	«Зачем мне это»	3 коротких пункта, иконки, без простыни
3. Для кого / сценарий	Снять сомнение	Кто использует, в какой ситуации
4. Состав / материал	Доверие	Ткань, наполнение, сертификат (если есть)
5. Размеры / масштаб	Снизить возврат	Сетка, линейка, предмет сравнения
6. Комплект	Ожидание	Что в коробке, что докупать отдельно
7+. Уход / гарантия	Дожим	Только если релевантно нише

Не копируйте чужую структуру 1 в 1: в одежде важнее размерная сетка и посадка, в электронике: комплектация и совместимость, в косметике: объём и состав.

Связка с SEO-текстом карточки: то, что на слайдах крупно, должно совпадать с названием и характеристиками. Иначе покупатель кликает на один оффер, а в тексте видит другой.

Размеры и технические требования

Пиксели и лимиты веса на Wildberries обновляют. Перед загрузкой сверьте актуальные требования в кабинете или справке продавца. Ниже: то, что реже ломается со сменой правил.

Практичные правила:

Один формат на всю галерею артикула (одинаковое соотношение сторон).
Товар читается на превью в поиске: не мельчите объект в кадре.
Текст на слайде: крупный, 3–7 слов в блоке, контраст к фону.
Без водяных знаков поверх товара на главном фото.
Файл: достаточное разрешение, без сильного сжатия и артефактов JPEG.

Если площадка обновила требования, правьте мастер-шаблон в Figma (или аналоге) один раз и раскатывайте на каталог. Не держите 20 разных «почти одинаковых» форматов в одном бренде.

Как создать инфографику по шагам

1. Список возражений по SKU (возвраты, чаты, отзывы конкурентов)
2. Сценарий слайдов (таблица выше) под эту нишу
3. Съёмка / рендер товара + чистый фон
4. Макет шаблона (сетка, шрифты, цвета бренда)
5. Сборка 5–8 слайдов, одна мысль на кадр
6. Проверка на телефоне (как видит покупатель)
7. Загрузка в карточку → замер CTR / конверсии
8. A/B одного сильного изменения, не всего пакета сразу

Шаг 1. Возражения, не «красота»

Откройте отзывы и причины возвратов по похожим товарам. Если часто «маломерит» / «не как на фото» / «в комплекте не было X», это обязательные слайды, а не декор.

Шаг 2. Шаблон на линейку

Для 20+ артикулов зафиксируйте:

сетку и отступы;
1–2 шрифта;
палитру (фон, акцент, текст);
блоки: заголовок слайда, иконки, зона товара.

Новый SKU: подставляете фото и тексты, не рисуете с нуля.

Шаг 3. Главное фото отдельно от инфографики

На превью в поиске текст с инфографики часто не читается. Главный кадр: товар + максимум одна короткая плашка. Детали: на слайдах 2+.

Шаг 4. Проверка на экране телефона

Откройте превью галереи как покупатель. Если пункт «экологичный хлопок 100% премиум…» занимает полэкрана мелким кеглем, сократите.

Инструменты: что выбрать

Способ	Когда уместно	Минус
Figma / Photoshop + шаблон	Свой бренд, 20+ SKU, единый стиль	Нужен навык или подрядчик
Canva / аналоги	Быстрый старт, мало SKU	Легко получить «шаблонный» вид как у всех
Студия / фриланс	Нет времени на дизайн	Без ТЗ по возражениям получите «красиво», но не конверсионно
AI-генерация фона/макета	Черновик идеи	Проверяйте размеры, текст, соответствие реальному товару

ТЗ подрядчику короче споров потом:

Ниша и 5 главных возражений.
Референсы конкурентов (что копировать по структуре, не по дизайну).
Обязательные слайды и запрет мелкого текста на слайде 1.
Формат и пример готовой карточки из вашего же кабинета.

Связка с рекламой и A/B

Слабая инфографика для маркетплейсов при высокой ставке даёт дорогие клики в карточку, где покупатель не находит ответ. Сначала контент слайдов, потом разгон аукциона.

Что смотреть после обновления галереи (7–14 дней, один период):

CTR в поиске / каталоге (влияние главного фото);
конверсию просмотр → корзина / заказ (влияние слайдов внутри);
возвраты по причинам «не соответствует описанию».

Как сравнивать варианты фото и слайдов: A/B-тестирование креативов на WB. Как не поднимать ставку до проверки карточки: логика в материалах по CTR в рекламе и настройке рекламы.

На Ozon инфографика тоже закрывает возражения, но выдача и аудитория другие: победителя с WB без теста не переносите. A/B фото на обеих площадках есть в контуре Торгослав.

Много артикулов, а креативы и ставки правятся вручную? Оставьте заявку: покажем автоматизацию рекламы и A/B на Wildberries и Ozon.

Типичные ошибки

Текст на главном фото как на баннере. В выдаче не читается, CTR падает.
Пять мыслей на одном слайде. Покупатель закрывает галерею.
Красивый lifestyle без масштаба. Потом возврат «меньше, чем казалось».
Разный стиль на соседних SKU бренда. Кабинет выглядит случайным.
Слайды ради слайдов без связи с возвратами и вопросами в чатах.
Смена всей галереи + цены + ставки в один день. Не понять, что сработало.

Чеклист

Список возражений по SKU собран из отзывов/возвратов
Слайд 1: товар читается в выдаче, текст минимален
Слайды 2+: выгоды, размер/масштаб, комплект (по нише)
Один формат и шаблон на линейку артикулов
Проверка галереи на экране телефона
После загрузки зафиксированы CTR и конверсия на 7–14 дней
Следующее изменение: одно (A/B), не весь пакет сразу